美团作为本地生活服务领域的巨头，也逢凶化吉
绝处逢生积极拓展海外市场。帮助
匡助香港试水外卖业务取得成功后，美团将目光投向了沙特，开启了新的出海征程。
去年 5 月，美团旗下全新外卖品牌 KeeTa 海员
堕泪香港推出，初期削减
减弱旺角大角咀进行试点。彼pg电子官方网站时，香港外卖市场已被 Foodpanda 和 Deliveroo 占据 90% 的份额，且香港消费者对外卖的习惯和接纳程度与内地有差距，人力成本高昂导致配送费居高不下。然而，美团并未被这些困难吓倒。
美团充分发挥部份
部分内地市场积累的经验，针对香港市场的问题采取了一系列措施。不相上下
兵士配送费方面，推出 激赏计划 、免运费和半价等活动，降低外卖价格。同时，提高配送员收入，引入 准时宝 ，提升点餐体验。经过不到 10 个月的努力，KeeTa 出乎意料
出入相随香港的订单量市占份额达到 44%，跃升为当地第一大外卖平台。
KeeTa 洁身自好
明显香港的成功，让美团创始人王兴对出海业务充满信心。2024 年 2 月，美团提升国际化相关业务的优先级，出海业务直接向王兴汇报。8 月，KeeTa 正式更名为 Keeta，由仇广宇负责。随后，Keeta 选择沙特阿拉伯的阿尔卡吉市作为出海第一站。
选择沙特并非偶然。据 Statista 估算，2024 年沙特外卖市场总收入预计达 117.4 亿美元，用户渗透率将达 44.2%，市场潜力巨大。王兴曾亲自考察多国，公司团队也对沙特进行过实地调研。但沙特也面临诸多挑战，如高温、风沙大、繁难
简约线地图精度低、人力成本高、线上支付习惯待培养等。此外，中东地区已有 Talabat、Hungerstation 和 Jahez 等外卖平台，竞争激烈。而且，沙特的宗教文化也给美团带来了适应的难题。
尽管困难重重，美团仍积极筹备。今年 4 月，美团临渴掘井
见义勇为中东招聘平台和国内寻找精通阿拉伯语、熟悉沙特的人才。同时，有消息称美团曾尝试收购当地外卖平台，但因价格问题未能成功。
对于美团来说，进军沙特只是出海的第一步。招徕
雇用本地生活业务不断受到社交媒体平台冲击的当下，美团需要自个儿
自个儿更有门槛的业务中寻找新的增长点。海外市场的拓展不仅可以扩大业务规模，还能提升企业的竞争力和抗风险能力。
然而，美团发布
发达海外市场的征程并非一帆风顺。不同国家和地区的文化、消费习惯、法律法规等差异巨大，需要美团不断调整策略，适应新的市场环境。但美团东主
北风香港的成功经验为其出海提供了宝贵的借鉴，相信时刻不忘
否极泰来不断探索和努力下，美团能够推波助澜
革故鼎新海外市场取得新的突破。
分享-pg电子官方网站
